El digital signage, también conocido como cartelería digital o DOOH (digital out of home), es cada vez más popular como medio para llegar a los consumidores. Las marcas, los comercios y otras empresas utilizan el digital signage para atraer a los clientes con imágenes atractivas y contenidos interactivos, como mensajes, promociones, infografías, vídeos y mucho más.
¿Pero cómo pueden las empresas maximizar el uso del digital signage? Una respuesta es la publicidad programática, una forma de publicidad automatizada impulsada por la tecnología que permite a los anunciantes llegar a públicos específicos o medir la eficacia de determinadas campañas.
La publicidad programática ofrece a una empresa la posibilidad de automatizar la compra y entrega de anuncios digitales y de centrar su presupuesto en llegar al público más valioso en el momento adecuado. En este artículo, exploraremos las ventajas de la publicidad programática en la cartelería digital, desde una mayor eficacia y un mayor ROI, hasta anuncios más específicos y una toma de decisiones más basada en datos.
Ventajas de la publicidad programática con digital signage
Mayor eficacia
Con la publicidad programática, puedes automatizar el proceso de compra y entrega de anuncios. Esto hace que todo el proceso sea más eficaz, ya que puedes automatizar tareas repetitivas y liberar tiempo para actividades más estratégicas. Además, puede ayudarte a optimizar tu presupuesto para que sólo gastes en campañas que tengan el mayor potencial de éxito.
La automatización del proceso de compra y entrega de anuncios también conduce a una mejor segmentación. Una vez que hayas identificado a tu público objetivo y configurado la campaña, la plataforma programática puede ocuparse del resto. Esto puede ayudarte a garantizar que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno, aumentando la probabilidad de un compromiso positivo.
Medición y optimización de campañas
En las campañas de medios tradicionales, a menudo es difícil medir el éxito de una campaña u optimizarla para obtener el máximo rendimiento. Con la publicidad programática, puedes medir tus campañas en tiempo real, lo que te proporciona datos valiosos que puedes utilizar para ajustar tus campañas y mejorar el retorno de la inversión. También te da la posibilidad de probar distintas estrategias y dirigirte a distintos segmentos para determinar qué estrategias son más eficaces.
Anuncios segmentados
La publicidad programática también te permite dirigirte a públicos específicos o a determinados tipos de usuarios. Esto significa que puedes adaptar tus anuncios a diferentes públicos y dirigirte a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados en tus productos o servicios. Cuanto más adaptados estén tus anuncios, más éxito tendrán en términos de compromiso y ROI.
Decisiones basadas en datos
Por último, la publicidad programática proporciona datos valiosos que pueden ayudarte a tomar decisiones más informadas basadas en los resultados de tus campañas. Estos datos pueden incluir datos demográficos, intereses, comportamiento, etc., que pueden ayudarte a tomar decisiones sobre dónde centrar tus recursos para lograr la máxima eficacia.
Estrategias de publicidad programática con digital signage
Para sacar el máximo partido de la publicidad programática, es importante desarrollar una estrategia clara y eficaz. Esto empieza por definir tus objetivos y, a continuación, centrarte en los canales, los segmentos de audiencia y las técnicas de optimización que mejor te ayudarán a alcanzarlos.
Define los objetivos
Antes de empezar a crear una estrategia programática, tienes que definir tus objetivos. Esto te ayudará a trazar el camino hacia el resultado deseado. Recuerda, una vez más, que no se trata de comprar y anunciarse porque sí. La publicidad programática debe ser estratégica y organizada, con un mensaje y un objetivo claros en mente.
Selecciona los canales
El siguiente paso es seleccionar los canales en los que quieres anunciarte. Tienes que decidir qué canales son los más adecuados para llegar a tu público objetivo y captarlo. Diferentes canales pueden funcionar mejor para diferentes campañas, así que es importante que investigues y selecciones los canales que tengan más probabilidades de darte los resultados que deseas.
Segmenta la audiencia
Una vez que hayas seleccionado el canal, tienes que segmentar tu audiencia para asegurarte de que tu mensaje llega a las personas adecuadas. Por ejemplo, si intentas llegar a clientes de una zona determinada, debes asegurarte de que te diriges a esos clientes y no a los de fuera de tu zona geográfica.
Optimizar
También debes asegurarte de que tus campañas están optimizadas para obtener el máximo rendimiento. Esto implica asegurarte de que tus anuncios llegan a las personas adecuadas en el momento adecuado y utilizar datos para determinar qué funciona mejor. También puedes utilizar técnicas de optimización como las pruebas A/B para ver qué anuncios tienen más éxito y ajustarlos en consecuencia.
¿Por qué usar publicidad programática?
La publicidad programática está transformando la forma en que las empresas llegan a su público. Con su automatización y sus decisiones basadas en datos, permite a las empresas aumentar la eficiencia y eficacia de sus campañas publicitarias y dirigirse al público más valioso. Para sacar el máximo partido de la publicidad programática, es importante desarrollar una estrategia clara y eficaz que incluya el establecimiento de objetivos, la selección de canales, la segmentación de la audiencia y la optimización de las campañas.
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