Una gestión eficaz de los contenidos para el Digital Signage es un componente esencial de una estrategia de marketing de éxito. La digitalización y optimización de la publiciad tradicional es una poderosa herramienta para la creación de marca, la publicidad y la comunicación con los clientes. Para aprovechar eficazmente todas las ventajas que ofrece una solución de Digital Signage, primero hay que saber cómo gestionar eficazmente los contenidos. En el siguiente artículo, exploraremos algunas estrategias esenciales para gestionar el contenido del Digital Signage.
Creación y optimización de contenidos en Digital signage
Para crear contenidos que sean eficaces en Digital Signage, es importante transmitir mensajes significativos al público objetivo. El contenido debe construirse sobre una base sólida de investigación y análisis del público objetivo y de las herramientas de marketing. Para llegar al público objetivo, es crucial el uso eficaz de palabras, imágenes y motion graphics.
Los aspectos en los que hay que centrarse al crear contenidos de Digital Signage incluyen el color, la fuente, el contraste, el tamaño y el uso de efectos especiales. Es importante encontrar un equilibrio que sea visualmente atractivo y que transmita el mensaje deseado. Busca siempre contenidos atractivos a la vista y que despierten el interés del cliente. El contenido también debe seguir las directrices de la marca para mantener la coherencia y reforzar la confianza en ella.
Distribución y programación de contenidos en Digital Signage
En el Digital Signage habrá que distribuir y programar distintos tipos de contenidos. Es importante asegurarse de que el contenido esté disponible en el momento adecuado de forma constante y coherente. El contenido programado puede variar en función del uso previsto. Para los materiales publicitarios y de marca, el contenido debe actualizarse periódicamente y ser relevante para la hora y la ubicación del cliente. Para otros tipos de contenido, como los tablones de menús de un restaurante, el contenido puede programarse para intervalos recurrentes.
Otro elemento a tener en cuenta es la jerarquía del contenido. Deben utilizarse diferentes partes de un cartel digital para mostrar primero el contenido prioritario. Esta es una forma eficaz de captar la atención del espectador y aprovechar el tiempo de pantalla antes que la competencia. La jerarquía de contenidos también puede utilizarse para diseñar llamadas a la acción de forma que resulten naturales.
Análisis y supervisión de la gestión de contenido en Digital Signage
Los datos y la información que pueden obtenerse del contenido del Digital Signage son increíblemente potentes. Estos datos pueden utilizarse para comprender a los clientes, el rendimiento de los contenidos e impulsar el ROI. Es aconsejable controlar periódicamente cómo se utiliza el contenido, qué se ve y qué fomenta la participación. Esto permitirá la creación de contenido que resuene con los clientes e impulse las acciones previstas.
Las herramientas analíticas de los CMS facilitan ver cómo se utiliza el contenido y tomar medidas para mejorarlo. Pueden mostrar la participación en el contenido y realizar un seguimiento de la duración de la visualización de cada contenido. Esto puede utilizarse para crear e implementar la optimización de contenidos.
Aprovechar al máximo gestión de contenido en Digital Signage
Gestionar eficazmente el contenido del Digital Signage ofrece enormes oportunidades para promocionar las empresas entre los clientes de una forma más atractiva. Con la planificación adecuada, el Digital Signage puede ser una solución de comunicación eficaz. Creando contenidos atractivos, programando contenidos de forma coherente, utilizando análisis para aprovechar la supervisión y sacando el máximo partido al Digital Signage y sus funciones.
También es importante tener siempre presentes los objetivos previstos de la solución de Digital Signage. Con cada pieza de contenido y cada estrategia implementada, debes tener siempre presentes las metas y objetivos de tu empresa para poder optimizar el contenido en consecuencia.
Siguiendo las estrategias de gestión de contenidos descritas en el artículo, el Digital Signage y Showspot pueden aportar un valor real a cualquier empresa.