La era digital actual exige enfoques innovadores del marketing, y crear una estrategia de marketing de contenidos es una de las formas más eficaces que tienen las empresas de conectar con su audiencia. El marketing de contenidos es la creación y distribución de contenido valioso y relevante con el objetivo de atraer y retener a una audiencia definida. Una estrategia eficaz de marketing de contenidos requiere un enfoque cuidadosamente planificado, una narrativa sólida y un compromiso audaz.
En este artículo, hablaremos de cómo crear una estrategia eficaz de marketing de contenidos, desde el plan inicial hasta la ejecución final. Cubriremos todos los elementos cruciales, incluida la investigación de tu audiencia, el establecimiento de objetivos, la creación de una plataforma de mensajería, la creación de contenidos, la distribución y el análisis y optimización de los resultados. Al final de esta guía, dispondrás de toda la información que necesitas para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos que genere resultados.
Investigación de la audiencia
No es ninguna sorpresa que tener un conocimiento claro de tu audiencia es clave para el éxito de una estrategia de marketing de contenidos. Tienes que saber quién es tu público, cuáles son sus intereses, dónde se congregan y cuáles son sus puntos débiles. Esta información te ayudará a elaborar una estrategia de marketing de contenidos que resuene con tu público objetivo.
Tómate tu tiempo para llevar a cabo una investigación de la audiencia, utilizando una combinación de escucha social, encuestas y otras herramientas de investigación como Google Analytics para obtener una imagen clara de la audiencia a la que se dirige tu estrategia de marketing de contenidos. Evita caer en la trampa de hacer suposiciones al elaborar tus mensajes, ya que esto puede dar lugar a contenidos irrelevantes que no conecten con tu audiencia.
Creación de objetivos para tu estrategia de marketing de contenidos
Todas las estrategias de marketing de éxito requieren objetivos claros y medibles. Estos objetivos no sólo proporcionan orientación para el desarrollo, la distribución y la evaluación de contenidos, sino que también ayudan a determinar el rendimiento de la inversión (ROI).
Los objetivos de tu estrategia de marketing de contenidos deben ser específicos, realistas y estar vinculados a los objetivos generales de marca y marketing de la empresa. También deben tener una duración determinada, para que puedas hacer un seguimiento de los resultados y realizar los ajustes necesarios. Entre los objetivos más comunes de las estrategias de marketing de contenidos se incluyen aumentar la notoriedad de la marca, atraer tráfico al sitio web, generar clientes potenciales y aumentar las ventas.
Crear una plataforma de mensajes
Una plataforma de mensajes es un esquema detallado de los mensajes que quieres comunicar a tu público objetivo. Debe incluir los puntos principales que quieres destacar, así como el tono y el estilo que adoptarán tus contenidos. Crear una plataforma de mensajes es una parte esencial de una estrategia eficaz de marketing de contenidos. Garantiza que todos los contenidos producidos estén en consonancia con los valores y la identidad de marca de tu empresa.
Para crear una plataforma de mensajería que repercuta en tu público, tienes que tener en cuenta sus preferencias y las formas en que consumen contenidos. El marketing de contenidos puede adoptar muchas formas, como publicaciones en blogs, libros blancos, podcasts, infografías, vídeos y mucho más. Las mejores estrategias de marketing de contenidos son las que emplean una combinación de estas técnicas para llegar a tu audiencia y captarla de forma eficaz.
Creación de contenidos
Una vez que hayas realizado una investigación de la audiencia, fijado objetivos y creado una plataforma de mensajería, el siguiente paso es empezar a crear contenidos. La creación de contenidos puede ser complicada, ya que tienes que asegurarte de que cada pieza de contenido sea única, valiosa y relevante para tu público objetivo.
Puedes empezar creando un calendario de contenidos, que describa qué tipo de contenidos se producirán, cuándo se publicarán y cuáles serán las llamadas a la acción (CTA). Esto puede ayudarte a producir contenidos a intervalos regulares, lo que puede contribuir a mantener el interés de tu público y a obtener mejores resultados.
Comienza creando entradas de blog y libros blancos de alta calidad que proporcionen a tu público información valiosa. Continúa con otras formas de contenido, como vídeos e infografías. Al crear contenidos, recuerda mantener la coherencia de tus mensajes y vincularlos a tus objetivos y metas. También debes asegurarte de incluir una CTA fuerte que anime a tu público a actuar después de consumir tu contenido.
Distribución
La distribución es tan importante como la creación de contenido, ya que garantiza que tu público objetivo vea tu contenido. Puedes utilizar diversos canales de distribución, como el correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y la sindicación de contenidos. Es importante considerar cuidadosamente todas las opciones de distribución disponibles para encontrar la mejor para tu público y tus objetivos.
Para estrategias de marketing de contenidos más específicas, también puedes considerar el uso de las soluciones de cartelería digital de Showspot para llegar a un gran número de clientes potenciales. Showspot es un proveedor líder en creación de contenidos audiovisuales y de soluciones de digital signage y puede ofrecer una serie de opciones personalizadas que pueden ayudar a que tu estrategia de marketing de contenidos resuene con el público al que va dirigida.
Analizar y optimizar los resultados de tu estrategia de marketing de contenidos
Por último, una vez implementada tu estrategia de marketing de contenidos, es importante hacer un seguimiento de los resultados y realizar ajustes si es necesario. Debes controlar una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el tráfico del sitio web, el tiempo en el sitio, las tasas de conversión y las tasas de clics. Utiliza estos datos para tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar tu estrategia de marketing de contenidos.
Optimizar tu estrategia de marketing de contenidos implica estar al día de las tendencias modernas y aplicar las mejores prácticas. Por ejemplo, puede que necesites optimizar tu contenido para los motores de búsqueda con el fin de mejorar el tráfico orgánico, o adoptar nuevas técnicas de participación, como el marketing de vídeo o los motion graphics, para conectar mejor con el público al que te diriges.
Conclusión de cómo crear una estrategia de marketing de contenidos
Una estrategia eficaz de marketing de contenidos es esencial para cualquier empresa que quiera conectar con su público. Mediante la investigación de la audiencia, el establecimiento de objetivos, la creación de una plataforma de mensajería, la creación de contenidos y su distribución eficaz, y el análisis y la optimización de los resultados, puedes asegurarte de que tu estrategia de marketing de contenidos ofrezca resultados excelentes. Para obtener más información sobre cómo las soluciones de creación de contenidos y de cartelería digital de Showspot pueden ayudar a tu empresa, ponte en contacto con nosotros hoy mismo.