Con la creciente popularidad del digital signage, las empresas están cosechando los beneficios de esta poderosa herramienta de marketing. El digital signage aprovecha texto, imágenes, audio, vídeo y contenido interactivo para ofrecer información convincente y atractiva. Sin embargo, como cualquier esfuerzo de marketing, es importante comprender el rendimiento del digital signage para optimizar el retorno de la inversión (ROI). Este artículo tratará sobre algunas métricas y herramientas importantes que pueden utilizarse para medir el éxito de una campaña de digital signage.
¿Qué es el Digital Signage y por qué debería importar a mi empresa?
El digital signage se refiere a la utilización de pantallas digitales para transmitir un mensaje a una audiencia. Puede ir desde una simple pantalla LCD, LED o de plasma que muestre imágenes estáticas, texto o vídeo, hasta una matriz de motion graphics interactivos diseñados para transmitir un mensaje dirigido.
El digital signage ofrece varias ventajas respecto a otras estrategias de marketing y comunicación. Permite giros rápidos en la mensajería y un despliegue fácil del contenido en múltiples ubicaciones. Además, el digital signage ofrece a los propietarios de negocios la oportunidad de recopilar datos valiosos sobre el compromiso de los clientes.
La importancia de medir el ROI del Digital Signage
Aunque el digital signage tiene un gran potencial para la comunicación y el marketing, es importante que las empresas midan cuidadosamente sus campañas para asegurarse de que generan un ROI positivo. Al comprender la eficacia de sus campañas de digital signage, las empresas pueden tomar mejores decisiones sobre el contenido y la ubicación del mismo.
Entender y medir el ROI
Medir la eficacia de una campaña de digital signage requiere el uso de varios indicadores clave. El primero y más básico es el retorno de la inversión en publicidad (ROAS), que mide la cantidad de ingresos por ventas generados como resultado de la campaña de digital signage. Otros indicadores como la tasa de conversión, el tiempo de permanencia y el aumento de las ventas pueden aportar más información sobre el funcionamiento de la campaña.
La tasa de conversión mide el porcentaje de personas que fueron expuestas a la campaña de digital signage y que realmente realizaron la acción deseada. Mientras tanto, el tiempo de permanencia mide cuánto tiempo pasó cada persona interactuando con el contenido digital. Por último, el incremento de las ventas mide el aumento de las ventas atribuible a la campaña de digital signage.
Aprovechando el poder de las herramientas de análisis de Digital Signage
Afortunadamente, existen muchas herramientas disponibles para ayudar a las empresas a medir el éxito de sus campañas de digital signage. Una de las más populares se llama Motion Graphics. Este completo paquete de creación de contenidos proporciona a las empresas las herramientas que necesitan para diseñar e implementar un contenido digital atractivo.
Además de Motion Graphics, existen otras herramientas que pueden utilizarse para medir la eficacia de una campaña de digital signage Por ejemplo, hay varias aplicaciones de software disponibles que pueden analizar las interacciones de los clientes con el contenido digital y producir informes detallados sobre el rendimiento.
Conclusión
El potencial del digital signage para la comunicación y el marketing es enorme. Sin embargo, es importante que las empresas midan cuidadosamente el rendimiento de sus campañas digitales para optimizar el ROI. Afortunadamente, existen muchas herramientas disponibles que pueden utilizarse para medir el éxito de una campaña de digital signage e identificar oportunidades de mejora. Showspot puede ayudar a las empresas a diseñar e implementar contenidos atractivos, al tiempo que proporciona datos valiosos sobre el compromiso de los clientes. Al aprovechar el poder del digital signage y las herramientas de análisis, las empresas pueden tomar mejores decisiones y maximizar el rendimiento de sus campañas digitales.