No es un secreto que el uso del vídeo como herramienta publicitaria e informativa cada vez tiene más protagonismo en los medios.
Las empresas y todos en general estamos migrando de forma masiva al vídeo para generar nuestros contenidos.
Posiblemente es consecuencia del boom de las redes sociales y el gran alcance que tienen sus storys, reels y vídeos cortos.
En el mundo de la publicidad audiovisual hay que imaginar cómo pasar del papel a las pantallas . Este es el reto con el que frecuentemente lidiamos tanto clientes como creativos.
A continuación te contaremos nuestra experiencia y los métodos que usamos para inspirarnos a la hora de generar ideas para crear videos.
¿De dónde surge la inspiración en la creación de vídeos publicitarios?
En una productora de vídeos podemos encontrarnos con varios escenarios.
- Que el cliente tenga una idea preconcebida de cómo podría ser el vídeo
- Que tenga el concepto general pero que no sepa cómo traducir su ‘powerpoint’ al mundo de las imágenes animadas.
En ambos casos el equipo creativo debe contactar con el cliente para pulir la idea principal. Lo fundamental en esta primera etapa es contar con referencias de lo que se quiere crear.
¿Qué es una referencia en la creación de vídeos?
Para poder entender el concepto de referencia con más claridad vamos a explicarlo con un ejemplo:
Cliente con una idea preconcebida de cómo será su vídeo.
Un cliente nos llamó en noviembre del año pasado para hacer un vídeo corporativo.
Nos comentó que tras el año tan duro vivido por la pandemia sería bonito hacer un vídeo a modo de agradecimiento a los trabajadores exaltando los valores que los unen como empresa.
Dichos valores fueron inculcados por su fundador, persona muy querida y recordada por su personal.
Se acercaba la época navideña y nuestro cliente pensó que sería buena idea fusionar el mensaje navideño de la empresa con el homenaje a su fundador.
Este cliente tenía claro el estilo del vídeo. Había visto en instagram “algo” que le había llamado mucho la atención y le pareció muy original. Quería saber si era posible adaptar esa idea al vídeo que nos estaba solicitando.
Ese “algo que había visto en instagram” era su referencia principal.
Entonces, entendemos por referencia toda aquella información proveniente de cualquier fuente que nos inspira y ayuda a darle forma a una idea.
¿Por qué son importantes las referencias como fuentes de inspiración en la creación de vídeos?
La presencia masiva de videos en los distintos medios hace que sea muy importante generar contenidos que destaquen sobre el resto.
No ser uno más se convierte en el reto cotidiano de quienes quieren utilizar el video como herramienta de comunicación.
Si tenemos varias referencias existen más probabilidades de dar con algo original y atractivo que nos haga brillar sobre lo que ya hay.
Podemos compararlo con recetas de cocina.
Pensemos en las referencias como en ingredientes para crear platos.
Si siempre usamos los mismos ingredientes para todos nuestros platos seremos del montón.
Cuantos más ingredientes conozcamos tendremos más conocimientos de qué mezclas nuevas podrían funcionar mejor, dando origen a platos espectaculares, diferentes y atractivos.
Pasa exactamente igual con la creación de producción audiovisual.
Una buena idea para un vídeo es el resultado de la mezcla de un conjunto de referencias.
¿Cómo utilizar las referencias en beneficio de nuestras comunicaciones?
Continuando con el ejemplo, en Showspot nos pusimos manos a la obra.
Nuestra tarea era crear un vídeo corporativo, navideño y homenaje, basado en una referencia del cliente. ¿Interesante, no?
A ojos del equipo creativo el planteamiento estaba muy bien y ciertamente era una idea muy original, considerando lo que estamos acostumbrados a ver en vídeos corporativos.
Pero si nos hubiéramos quedado solo con la referencia que nos dio el cliente nuestro vídeo no habría sido original. Teníamos que lograr que el vídeo fuera más atractivo que el resto y qué mejor manera de lograrlo que con un buen storytelling.
Al hacer una tormenta de ideas, cada miembro del equipo creativo revisa en su cerebro su base personal de referencias para ajustarlas y así poder generar la idea final.
El resultado de esta fusión de referencias nos permitió pasar a la producción de un vídeo corporativo bastante original y multifuncional que cumplía con los objetivos que quería el cliente.
Creamos un vídeo corporativo, emotivo, incluyente, que hiciera homenaje al fundador de la empresa, con un mensaje navideño y que fuera original.
¿Quieres ver el resultado?
Un vídeo que pudo ser genérico o “del montón” dio con la fórmula que beneficia la comunicación en vídeo dentro de la empresa al despertar el interés de su audiencia. Si nos fijamos el mensaje es bastante convencional, pero la forma de transmitirlo no.
Otro buen ejemplo es nuestro vídeo de navidad del 2020.
Nuestra inspiración e ideas principales fueron
- “Toy Story” y “La Bella y la Bestia” , donde los objetos tienen características humanas. Nosotros usamos tazas y los típicos elementos navideños como: muñecos de nieve, bolas navideñas, un arbolito, etc.
- Regalos típicos navideños como un oso gigante
- El grinch que hay en todo grupo, que odia la navidad y nosotros lo convertimos en un gato.
- Utilizar elementos típicamente navideños de una forma original para lograr divertir al espectador (queríamos que la gente sonriera, después de un año un poco triste por la pandemia)
- Mostrar todo el potencial de Showspot haciendo un vídeo que fusiona las dos categorías del motion graphics (2D y 3D)
- El típico jersey feo de navidad, conocido también como “uggly sweater”
- Diversos tipos baile
Y todo resultó en este vídeo
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Mensaje típico navideño, comunicado de una forma original y atractiva.
Las referencias y los tipos de vídeos
No hay que tener miedo a la hora de mirar referencias al crear vídeos. Es una premisa fundamental para hacer contenido audiovisual interesante. Todas las referencias son válidas y no importa de donde vengan.
Cuando recibimos un brief o nos encargan crear un vídeo tenemos que intentar no limitarnos. Es usual caer en la categorización del “debe ser” de un vídeo según su naturaleza o tipo, por ejemplo:
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Vídeos corporativos
Serio, sobrio, elegante
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Vídeos informativos
Neutrales, didácticos, fluídos, infográficos
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Vídeos publicitarios
Locos, coloridos, salvajes
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Vídeos motivacionales
Calmados, apacibles, épicos
Entendamos que un vídeo corporativo puede ser colorido y alocado y un vídeo publicitario puede ser serio y sobrio.
La categorización está de más y las referencias no son excluyentes según el tipo de vídeos. Todo está en cómo se trabaja para dar forma al mensaje de la manera más beneficiosa e impactante para que el vídeo no pierda su función principal (Publicidad, información, etc)
En conclusión: si quieres obtener inspiración para crear vídeos investiga, busca referencias… Están en todas partes.
Si tienes una idea y necesitas ayuda para enriquecer tus comunicaciones y hacerlas más interesantes, no dudes en contactarnos, estaremos encantados de crear vídeos junto a ti.
Si necesitas referencias puedes mirar nuestro portfolio de trabajos o visitar nuestro instagram. Podrás ver muchos ejemplos de lo que te hablamos en este artículo.
Como dice nuestro slogan, somos #IdeasInMotion. Nos movemos y evolucionamos contigo.